文 | 白嘉嘉

若是定期卑劣行的“从夯（狠恶）到拉（差劲）”排名，为各大旅游城市的春节的推崇制作一个榜单，很多城市齐有自称“夯爆了”的底气。

比如北京，9天假期，旅游总收入突破330亿元，稳坐“最赢利城市”宝座；重庆累计欢迎游客超3300万东谈主次，拿下天下游客量榜首；成齐则凭借近50%的入境异邦游客增速，成为单项增速领跑者。

但这些亮眼的宏不雅数据，随机能换来年青东谈主的认同。归根结底，东谈主多和赢利并不料味着年青东谈主在这里渡过了一个欢喜的春节。

什么是信得过的“夯”？年青东谈主有我方的轨范。

这个春节，咱们和多位出门旅游过年的年青东谈主深度相通后发现，能在他们心中站稳脚跟的“夯城”，齐具备三个重点：

能呼应付他们“新”年味的需求、以文化为中枢锚点、完结区域文旅协同发展。

而这三点，恰正是春节文旅从“短期流量狂欢”走向“恒久口碑千里淀”的要津密码。

1、新“年味”，才是确切“夯”爆了！

这个春节大开应酬平台搜索连系旅游的热门话题，你会发现，“年味”是统共城市齐在“猛打”的要津词，可能亦然这个春节唯一的流量密码。

比如北京有故宫的“精神百倍”新春大展，上海有豫园新春俗例灯会，桂林倒豆子般推出了漓江新春游船、阳朔渔火节、龙胜梯田壮族新春歌会等一系列行径……各大城市齐在铆足了劲作念年味场景。

但要论年青东谈主心中的年味顶流，谜底却相配合股：去广东、福建的城市里找。

潮阳英歌嘉年华、佛山醒狮、泉州游神……粤闽两省不光每座城市齐有属于我方的原生原土年俗，难能宝贵的是，这些俗例行径莫得被过度营销和买卖化裹带。比如火遍全网的英歌舞，大多是由村落自觉筹钱、组织，为的是道喜，而非饰演。

不同的初心，带来了不同的消耗者。很多东谈主并非抱着旅游的心态来到南边，而是怀着一颗信得过融入当地的心，策动和全球一齐过年。

这里有一个绕不开的问题：为什么当今的年青东谈主，如斯渴慕年味？

谜底约略比看上去得复杂：年青东谈主想要的从来不是吵杂、新奇这些名义的年味，而是但愿通过调遣过年的地点，龙套新老两代对“过年”的解析壁垒，从头界说属于我方家的“年味”。

本年春节，29岁的王陈健就是抱着这么的心念念，带着父母一齐去潮汕过的年。

以往，过年对他而言更像是一种职守。他腻烦酒桌上变相的“顺服性测试”、不走心的步调化嘘寒问暖，更受不了密闭空间里挥之不去的二手烟，“一个年过下来，嗅觉肺齐要黑好几度”。

险些每一年，王陈健齐会提议旅游过年，却总被父母以“过年就该回故地”一口绝交。

改变发生在客岁的一次家庭闲聊，父母意外间叹惜，家乡的年味越来越淡了：十几年前，春节、元宵还有吵杂的舞龙、烟花饰演，可不知什么时候开动，这些行径完全褪色了。

王陈健灵光一闪，趁势建议来年春节带二老去“中国年味最浓的方位”体验新年俗例行径。不出所料，二老很快就同意了。

这个春节，王陈健一家齐过得相配欢喜。英歌舞队穿街过巷的震荡，循着锣饱读声就能撞见的吵杂，无须赶行程、无须应付应酬，只好隧谈的年味与团圆，每极少齐契合王陈健心里过年该有的状貌。

而最让他欢腾的是，行程末尾他提议下一个春节再一齐去福建看游神，父母莫得平直拒却，而是将日程推到了后年，因为“贯穿两年齐在外面不太好。”

这个回复足以让他欢喜。“对过年总算有个盼头了。”他说。

回到年青东谈主为什么渴慕年味的问题，一个无法忽视的配景是：曩昔三十年社会的快速变迁，在新老两代之间变成了庞杂的文化断层，两边对“年味”的界说和期待出现了严重割裂。

这种割裂若是得不到弥合，将变成淡薄。比如近两年出现了另一个极具代表性的文旅风光：不少年青东谈主返乡过年，宁肯住进县城的旅店，也不肯留宿父母家中。

南开大学旅游与功绩学院教练梁赛，针对这种风光给出的讲解是：“其一城镇化导致上楼的农村家庭阑珊空屋，其二旅店为珍爱隐秘畛域的年青东谈主和父母家庭的弱畛域生计，提供了缓冲带。”

而通过王陈健的例子不错发现，出门旅游过年，实质上亦然新老两代东谈主在过年问题上寻找共识的“缓冲带。”

本年9天的超长春节假期，让更多长者放下了“过年必须回故地”的执念。

多家在线旅游平台数据表露，春节时候，飞往北京、上海、成齐、广州等热门城市的“反向过年航路”执续火热，机票预订量同比倍增；其中飞往北京的搭客中，60岁及以上群体同比增长1.6倍。另外，60岁以上搭客的旅店预订量，也同比飞腾了65%。

正如著名媒体东谈主江城在《新京报》刊文所言，“反向过年”的风光，反应的是“一场真切的社会变化”：“跟着经济社会的发展，城市成为子女的落脚地，于是，东谈主们开动从头界说‘团圆’”。

2、从“夯爆了”到“拉罢了”之间，差的是什么？

不难发现，年青东谈主对“夯”城市的中枢评判轨范，不是数据多亮眼，而是能让不同庚岁段的东谈主，齐能找到属于我方的年味共识。

不外，有夯就有拉。财经无忌发现，时常此前越火爆的城市，在本年的旅游大潮中，越容易获利“拉罢了”的评价。

25岁的张宇用“乘兴而去，发放而归”，形色春节和女一又友的哈尔滨之旅。“冰雪大世界门票接近400元，进去后热门技俩要排3个多小时队，好拦阻易排到，体验时代不到10分钟。”张宇说。

雷同被澎湃的东谈主流欺压了旅游体验的还有27岁的李冉和她的父母。“大唐不夜城东谈主挤东谈主，走一步挪一步，压根看不到什么情景，全是东谈主头；戎马俑景区列队4个小时，参不雅时代不到1小时，尤其一号坑，能弗成看到俑坑齐得看运谈。”

没东谈主可爱东谈主挤东谈主的旅游体验，但这些城市约略会对这些怀恨感到委曲。

哈尔滨还是向冰雪大世界加多了职责主谈主员诊疗顺次，并在官网上屡次领导游客提前谋划行程，合理安排时代。怎样游客不听。大唐不夜城与西安城墙灯会开展联动，本意亦然为游客提供更好的旅游体验。总弗成为了不堵“自废武功”。

归根结底，一朝某座城市成为热门，却又未能实时将旅游体验的鸿沟彭胀到全域，澎湃的东谈主流便会飞速将热门景点挤到“瘫痪”。这是供需抵抗衡和文旅行业周期性运转的宽绰风光。

事实上，就连给王陈健留住“夯爆了”印象的潮汕地区，春节时候也一度因为旅店价钱飙升登上热搜，被捉弄“月薪3万玩不起”——这如故在春节前部分地市发了《警戒书》条件关连谋划者合理制订价钱的情况下。

然则值得深念念的是：为什么雷同是东谈主挤东谈主和加价，为什么有些城市依旧被评价为“夯爆了”，而有些城市却落入“拉罢了”的境地？

各异藏在三个要津遴荐里：城市将提前量作念在了“诱骗流量”上，如故“陆续流量”上；以文化为锚点，还所以城市为中枢；是各利己战，如故区域配合。

以年味文化为例，它并莫得将游客的重见识锁定在某一座城市，而是用“年味”的宗旨，带动了整片区域的协同发展。

网友拿起年味，第一反适时常是“南边年味浓”，之后才会选用某座城市，以致将几座城市串联成旅游清晰。于是能看到，在广州、潮汕火爆之后，本年佛山、惠州，乃至临省的泉州齐先后出圈。

从名义上看，这种以“文化为锚，鼓励区域旅游”的口头，塑造了更高发展上限——游客承载量更高、可挖掘的玩法更多。

更深层的道理在于，这种模式是一套文旅体验的风险对冲机制，即便在一座城市没玩尽兴，还有相近其他城市不错弥补。

比较之下，冰雪文化的带动性咫尺来看略差一筹。

游客的重见识时常被紧紧固定在哈尔滨、长春等少数几座城市，以致是其中的某些景区。除了滑雪、冰雕除外很难想出别的冰雪消耗场景。

不外，财经无忌雷同钟情到，哈尔滨等城市还是在尝试走出“多城协同丰富冰雪体验”的破局之路。

比如，本年哈尔滨铁谈海外旅行社，开设了并选环线旅游列车，连通了哈尔滨、亚布力、阿里河、漠河等多地的景区。并为不同庚岁层的游客想象了雾凇秘境、黑龙江冰雪丛林、斗熊舞等深度体验技俩。

3、莫得暂劳永逸的“夯城”，唯有被记着的“年味”

盘货本年春节各个口径（如游宾客次、消耗金额）下的城市排名榜，不难发现，排在前哨的城市依旧受命着“单城IP”逻辑。

比如北京依靠故宫、国博等无可替代的文化IP形成了全场景消耗闭环。上海主打交融“摩登齐市+传统年味”。重庆凭独有的“8D城市景不雅”火上了海外。

这种“单城IP”逻辑的行之有用，是中国城市们深厚历史文化底蕴的有劲佐证。

但放在春节旅游的配景下，必须承认的一个执行是：文化的深度，不可能无死心地提升物理空间的承载力。即就是那些放在全球齐称得上欢迎身手一流的城市，当数以千万计的东谈主流聚会涌入，依旧逃不开“太挤了”的吐槽。

各大城市当底下临的最大课题，约略是放下各利己战的念念维，以文化圈为单元，形成多头绪的消耗、体验布局，从而达到漫衍东谈主流，丰富场景，保险体验的谋划。

这既是应付翌日的例必遴荐，亦然文旅产业恒久发展的中枢逻辑。

一方面，恒久来看，跟着中国经济举座加强“消耗-分娩”轮回，海外游客数目增长，翌日节沐日消耗例必进一步飞腾，城市的承载力红线将进一步接管历练，必须作念足提前量。

另一方面，即便从产业收益的态度考量，文旅产业也不受命“搏一年”的短期逻辑，而是“活水不争先，争的是绵绵不停”的恒久打磨。

容身年青东谈主构建“新”年味的时代轴，过度追求当下的火爆，难保不是一种漏脯果腹的步履。

毕竟，对春节出游的年青东谈主来说，旅游从来不是“完成打卡任务”，而是“和家东谈主一齐创造新的年味顾虑”。

他们同意为好的体验付费，却彻底不肯意为朦拢的收割买单。

那些集会起来的负面印象，反倒有可能导致相应的城市，最终在新的年文化底座上失去弹丸之地。

（应受访者条件开云体育，文中任务均为假名）